Юзабилити / Таргетированная реклама в инстаграм личного блога

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

В Инстаграме есть 2 способа настройки рекламы: через рекламный кабинет в Facebook и с использованием внутреннего функционала мобильного приложения соцсети. Первый способ предпочтительнее, так как имеет расширенные возможности для продвижения товаров.

Ссылки в промо-постах могут вести как на профиль в Instagram, так и на внешний веб-ресурс. Таким образом, вы можете просто набрать лояльных к вашему контенту подписчиков или же перенаправить целевую аудиторию в интернет-магазин для того, чтобы они что-то купили.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога I

Выбор целей рекламной кампании

Перед тем, как переходить к настройке, конвертируйте свой профиль в Instagram в бизнес-страницу и привяжите ее к сообществу в Facebook. Как это сделать, мы описывали в одной из наших предыдущих статей.

Авторизуйтесь в Фейсбуке, найдите значок стрелки вниз, рядом с иконкой вопроса. Кликните по стрелке и выберите пункт "Создать рекламу".

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога II
Вы окажетесь в рекламном кабинете Facebook, где сначала нужно указать цель раскрутки. Существует 3 основных цели:

Узнаваемость.

Лиды.

Конверсия.

Каждая из них содержит несколько дополнительных подцелей. Поговорим об этом подробнее.

Первая цель "Узнаваемость" подходит раскрученным брендам, которые просто хотят стать еще популярнее. Если вы только вышли на рынок и вам нужны продажи и первые клиенты, не выбирайте эту цель, так как сольете бюджет впустую.

Узнаваемость бренда — отображение рекламы будет выполняться таким образом, чтобы увеличить популярность вашей фирмы или продукции.

Охват — объявления будут показаны столько раз, сколько захочет рекламодатель. Тут же есть возможность указать частотность показов.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога III

Вторая цель "Лиды" будет хорошим выбором для бизнеса, который хочет обратить внимание целевой аудитории на свои торговые предложения.

  • Трафик.
    Эта подцель будет эффективна только тогда, когда в социальной сети есть большое количество людей, которые заинтересованы в вашей продукции. Чтобы выяснить так ли это, проведите исследования и узнайте потенциал своего бизнеса в Инстаграме.
  • Вовлеченность.
    Настроенная для этой подцели реклама показывается самым активным пользователям. Тем, кто ставит лайки, делает репосты или комментирует записи.
  • Установки приложения.
    Таргетированная реклама отображается для той аудитории, которой будет интересно ваше приложение и которая, скорее всего, захочет его установить.
  • Просмотры видео.
    Эта подцель будет кстати тем, кто хочет раскрутить свой видеоролик. Кампания строится таким образом, что ваша реклама будет показываться в основном тем пользователям, которые чаще всего просматривают видеоконтент.
  • Генерация лидов.
    Рекламные объявления будут показываться только тем людям, которые охотно оставляют свои контактные данные, чтобы им перезвонили или написали сотрудники компании. Как правило, это горячие клиенты, которые готовы приобрести ваш товар после диалога с вами.
  • Сообщения.
    Если вы задействуете эту подцель, рекламу увидят только те, кто активно пользуется мессенджером Facebook или WhatsApp.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога IV

Третья цель "Конверсия" направлена на прямую продажу товара или услуги. Если вы знаете, что в Инстаграме у вас есть горячая целевая аудитория, которая легко может конвертироваться в реальных покупателей, эта цель будет самой эффективной.

Конверсия — выбрав эту подцель, вы начнете показ рекламы тем пользователям, которые захотят оставить заявку, совершить покупку или зарегистрироваться.

Продажи товаров из каталога — реклама будет отображаться людям, которые часто заходят в интернет-магазины и ищут там товары.

Посещения точек — объявления показываются той аудитории, которая находится неподалеку от ваших реальных магазинов, офисов и может их посетить.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога V

Настройка рекламного аккаунта

После того, как вы выбрали цель, в левом боковом меню появится опция создания рекламного аккаунта. Кликните по кнопке "Создать".

Теперь вам нужно выбрать свое ГЕО, валюту расчета и часовой пояс.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога VI

Валюту лучше выбирать ту, которая соответствует географическому расположению аудитории. Например, если вы планируете продвигать свой аккаунт или сайт в Инстаграм для российских пользователей, то выберите рубль. В противном случае, придется дополнительно платить комиссию за конвертацию валюты.

Выбор рекламной аудитории

Обратите внимание на блок "Группа объявлений". Кликните по надписи: "Аудитория". Здесь вы сможете создать аудиторию или выбрать уже готовую, если ранее запускали рекламу.

На данный момент Facebook позволяет выбрать 3 вида аудитории:

  • Пользовательская.

Такие пользователи уже знакомы с вашими предложениями, посещали ваш сайт и, возможно, ранее что-то у вас покупали. Подобная аудитория считается самой лояльной.

Чтобы загрузить этих людей, вам понадобятся их контактные данные ― телефонные номера, электронные адреса или идентификаторы в Фейсбуке, приложении.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога VII

Социальная сеть подбирает тех пользователей, которые в наибольшей степени похожи на вашу целевую аудиторию. Это могут быть люди, которые уже были вашими покупателями или которые могут ими стать, так как интересовались аналогичной продукцией или услугами.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога VIII

Такую аудиторию создают с нуля, указав все необходимые критерии. Вы можете выбрать местоположение пользователей, их возраст и пол, язык. А если вы захотите, чтобы реклама показывалась людям с конкретными интересами, образованием, работой, семейным положением, задействуйте детальный таргетинг.

Дополнительно здесь же вы можете настроить связи. Например, исключить из показа тех пользователей, которые уже подписались на вашу страницу или используют ваше приложение. Или наоборот показывать объявления только своим подписчикам.

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога IX

Выбор плейсмента

Пролистайте страницу с аудиторией вниз, и вы увидите раздел "Виды плейсмента".

По умолчанию реклама показывается на всех площадках (Facebook, Instagram, мессенджер). Чтобы активировать кампанию только для Инстаграма, выберите пункт "Редактировать плейсменты".

Таргетированная реклама в инстаграм личного блога X

Появится возможность выбрать устройства, на которых будет показываться реклама и откроется список платформ, где вы должны убрать галочки отовсюду, кроме Instagram. Так как Инстаграмом пользуются в основном со смартфонов или планшетов, выберите "Мобильные устройства", сняв галочку с пункта "ПК".

Чуть ниже у вас есть возможность включить показ рекламы только для тех гаджетов, которые работают под управлением конкретных операционных систем или выходят в интернет исключительно через Wi-Fi.

Выбор бюджета и графика

После указания плейсмента вы можете установить собственный бюджет и график показа рекламных публикаций.

Если вы выберете дневной бюджет, то реклама будет показываться каждый день. Если на весь срок действия кампании, вы сможете корректировать даты и время. Далее вам нужно указать ставку и настроить нужный формат рекламы.

Создание рекламного объявления

Для ленты в Instagram можно создать рекламу в виде:

  • Кольцевой галереи.
    Одна публикация может содержать от 2 до 10 видео или изображений. С помощью этого формата вы можете рекламировать сразу несколько товаров или же один товар, но с разных ракурсов, в различном цветовом исполнении и т. д.
  • Одного изображения или видео.
    Простейший формат, который состоит из картинки или видео. Ничего лишнего, упор делается на визуальное восприятие пользователя. Для ролика можно загрузить субтитры, если нужно.
  • Подборки.
    Речь идет о подборке товаров, которые вы хотите предложить своей целевой аудитории. Главным превью может быть как фотография, так и видео. Чтобы создать подборку, используйте готовый шаблон или попробуйте изготовить свой собственный.

Для рекламы в историях подходит формат "Одно изображение или видео". Если вы захотите дать рекламу в stories в виде ролика, помните, что его продолжительность не должна превышать 15 секунд.

Чтобы создать рекламную публикацию, нужно загрузить изображение, написать текст, указать ссылку и подходящую кнопку. Затем подтвердите запуск кампании при помощи кнопки, расположенной внизу своего кабинета в Facebook.

Таргетированная реклама в инстаграм на сайт
Что такое пассивное привлечение клиентов на
Реклама в инстаграмме как разместить самостоятельно
Где разместить рекламу о гостинице
Реклама бизнес аккаунта в инстаграмме