Юзабилити / Реклама в контакте опрос

Реклама в контакте опрос

Таргетированная реклама ВКонтакте поможет эффективно продвинуть ваш бренд, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Узнайте об особенностях рекламной системы ВКонтакте.

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет среди миллионов посетителей ВКонтакте найти именно тех, кто готов купить ваш товар или услугу.

Ежемесячно ВКонтакте заходят более 95 миллионов человек. Кем бы ни была ваша целевая аудитория: от подростков до взрослых, от студентов и до владельцев бизнеса, — этих людей можно найти ВКонтакте.

Рекламная система ВКонтакте облегчает поиск ваших клиентов с помощью десятков удобных настроек. Вы открыли тренажерный зал в юго-востоке города? Используйте геотаргетинг и показывайте рекламу только тем людям, кто живёт рядом. Ваша услуга рассчитана на мужчин 25-35 лет, которые заняты ремонтом? Нет проблем: выставляйте пол и возраст, выберите категорию интересов "обустройство и ремонт", и ваши объявления увидят только те, кто в последнее время интересуется ремонтом.

Чтобы запустить рекламу ВКонтакте, не нужно специальных знаний и большого бюджета. Начать можно прямо сейчас с минимальным бюджетом в 500 рублей. Интуитивно понятный интерфейс и наша справка помогут вам провести рекламную кампанию эффективно.

Проблема как наружной, так и телевизионной рекламы в том, что вы не представляете, кто её увидит. Предположим, вы продаете языковые курсы, и вам нужно показать рекламу людям, которые увлекаются изучением иностранных языков. Вы покупаете ролик на ТВ, снимаете замечательное видео, платите за его размещение большие деньги и даже получаете результат. Но только помимо вашей целевой аудитории, вы также оплачиваете просмотры тех, кому языковые курсы совершенно неинтересны.

Кроме того, в случае ТВ, радио и наружной рекламы вы платите за сам факт размещения рекламы. Даже если никто из нужной вам аудитории эту рекламу не увидит, вы всё равно её оплачиваете, так как она вышла в эфир или появилась на билборде.

Этих проблем нет с таргетированной рекламой ВКонтакте: здесь вы платите только за непосредственный контакт объявления с аудиторией — по вашему выбору это может быть плата за просмотры или клики по объявлению. А главное, ВКонтакте вы можете выбрать конкретных людей, которые увидят рекламу: вам не нужно показывать её всем, кто сейчас находится на сайте, платите только за свою целевую аудиторию.

Широкий спектр настроек рекламы ВКонтакте позволяет показывать объявления только тем людям, которые вам нужны. К примеру, таргетируйтесь на подходящие категории интересов или на сообщества этой тематики: готово, вы показываете рекламу именно тем, кто потенциально готов купить вашу услугу. Такой таргетинг в разы точнее наружной или телевизионной рекламы.

С помощью контекстной рекламы можно показать объявление только тем людям, кто сам ввел соответствующий запрос в поисковую систему. Иначе говоря, контекстная реклама плохо подходит для формирования спроса.
Предположим, вы продаёте пуховики. Список ключевых запросов, по которым человек ищет в интернете пуховики, — довольно узкий, и на них, как правило, высокая конкуренция.

ВКонтакте же пуховики можно предлагать очень разной аудитории с учетом её интересов. Вы можете таргетироваться на людей, у которых скоро день рождения, и написать в рекламе, что пуховик — это лучший подарок в мире, а для именинников действует скидка. Можете настроиться на сообщества любителей животных и сказать, что при производстве вашего пуховика ни одна лиса не пострадала. Варианты подходов к рекламе ограничены только вашей фантазией.

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет обращаться к разной аудитории, и самостоятельно формировать спрос. В вашем распоряжении более 30 настроек от географии, пола и возраста, до интересов и образования, которые позволяют выделить практически любую аудиторию и создать рекламу специально под интересы этой группы людей.

Прежде чем начать размещать рекламу, узнайте об основных рекламных форматах и о том, как вашу рекламу увидят пользователи ВКонтакте.

ВКонтакте существует два вида таргетированной рекламы:

Реклама в контакте опрос I Реклама в контакте опрос II

Рекламная запись — объявления, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ. Пользователи видят их вместе с привычным контентом, на который они подписаны, и публикациями друзей. Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Посетители сайта видят рекламные записи как в десктопной, так и в мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях для iOS, Android и других операционных систем.

Текстово-графический блок (ТГБ) — объявления в формате небольшой картинки и короткого текста. Этот формат доступен только в десктопной версии сайта. При клике на текстово-графическое объявление пользователь переходит по указанной вами ссылке на сайт либо в сообщество.

Подробное описание всех форматов рекламных объявлений приведено в отдельной статье.

Рекламные объявления отображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видят с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Реклама в контакте опрос III

Карусель
Добавьте в одно рекламное объявление до десяти изображений, каждое — с собственной ссылкой.

Реклама в контакте опрос IV

Универсальная запись
Одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик — вы сами выбираете, в какой форме рассказать людям о ваших товарах или услугах.

Реклама в контакте опрос V

Запись с кнопкой
Добавьте к рекламному объявлению кнопку с призывом к действию, чтобы увеличить количество посетителей на сайте или подписчиков в сообществе.

Реклама в контакте опрос VI

Запись с видео и кнопкой
Добавьте к видеообъявлению кнопку, чтобы вместе с медийный эффектом получать больше целевых действий.
Видео запускается автоматически при показе рекламы пользователю, а нажатие на кнопку открывает вашу ссылку. Для объявлений доступна статистика по глубине досмотра.
Реклама в контакте опрос VII

Сбор заявок
Собирайте контакты тех, кто готов стать вашим клиентом, прямо из рекламного объявления. Анкеты можно гибко настраивать, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам необходима.

Реклама в контакте опрос VIII

Реклама сайта
Добавьте заголовок, логотип, описание, большое изображение или видео, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Реклама в контакте опрос IX

Реклама в историях
Загружайте в объявление до трёх Историй с фото или видео. Анонсируйте акции, показывайте новые товары, устраивайте короткие квесты — с полноэкранным форматом реклама не останется незамеченной.

Объявления ТГБ отображаются ВКонтакте слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не показываются на мобильных устройствах.

Реклама в контакте опрос X

Сообщество
Разместите короткое описание и изображение, чтобы привлечь новых подписчиков в сообщество ВКонтакте.

Внешний сайт
Привлекайте новых посетителей на ваш веб-сайт с помощью формата ТГБ.

Приложение или игра ВКонтакте
Кнопки "Играть" или "Запустить" привлекут новых участников в приложение или игру, размещенные ВКонтакте.


Познакомьтесь с техническими требованиями к рекламный форматам.

Реклама ВКонтакте оплачивается за показы или клики. Это значит, что вы платите не за время, которое объявление показывается, а только за контакты с людьми.

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Начать размещение можно, положив на счет всего 500 рублей. При этом чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.

Оплачивать Рекламу ВКонтакте можно:

  • за показы;
  • за оптимизированные показы;
  • за клики.

У каждой модели есть свои особенности, учитывая которые, вы сможете увеличить эффект от рекламы. Узнайте о том, как работает оплата за показы, оптимизированная плата за показы и оплата за клики.

После выбора целевой аудитории вы увидите прогнозные результаты объявления. Прогнозные значения зависят от многих факторов: настроек таргетинга, плейсмента, стоимости, а также количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показать свою рекламу той же аудитории, что и вы.

После сохранения вашего первого рекламного объявления вам станет доступен интерфейс рекламного кабинета, в котором вы сможете пополнить счет – размещение рекламы ВКонтакте происходит по предоплате. Узнайте подробнее о том, как оплачивать услуги ВКонтакте, в разделе Оплата и документы.

Чтобы начать размещение рекламы ВКонтакте, вам не нужно регистрировать отдельный аккаунт: вы можете начать работу с объявлениями со своей страницы. Создать свое первое рекламное объявление можно прямо сейчас: vk.com/adscreate.

Чтобы создать новое рекламное объявление вам не нужно проходить специальной регистрации или заводить отдельный аккаунт – вы можете управлять рекламой с вашей личной страницы ВКонтакте.

Для создания рекламного объявления перейдите по адресу: vk.com/adscreate. С помощью инструкции, вы сможете настроить вашу рекламную кампанию и указать, сколько готовы тратить, где хотите показывать рекламу и как будет выглядеть ваше объявление.

Для объявлений формата "Рекламная запись" можно выбрать платформы, на которых объявление будет показываться – в полной версии сайта, в официальных мобильных приложениях на iOS, Android и в мобильной версии сайта. Кроме того, рекламу можно будет увидеть на стенах крупных сообществ ВКонтакте.

Для объявлений ТГБ вы можете выбрать показ объявлений только ВКонтакте, или дополнительно на сайтах-партнерах.


В зависимости от выбранного формата рекламы, вы сможете выбрать модель оплаты – за показы или за клики по нему. Узнайте подробнее о моделях оплаты.

Обратите внимание, выбрав способ оплаты объявления, изменить его уже нельзя. Например, если вы захотите сменить тип оплаты с показов на клики, вам нужно будет создать новое рекламное объявление.
По умолчанию система указывает в поле стоимости рекомендованное значение. Подробнее о том, как формируется рекомендованная ставка.

Для формата Рекламная запись вы можете выбрать, сколько раз вы хотите показать объявление одному пользователю.

Если значение будет равно 1, то каждый пользователь из целевой аудитории будет видеть ваше объявление не более одного раза. То есть каждый показ будет уникальным. Это полезно, если вы хотите рассказать о чем-то новом большому числу людей. Например, что ваше кафе открылось.
Однако, если вы хотите, чтобы пользователи лучше запомнили ваше объявление, покажите им рекламу несколько раз.

Для объявлений ТГБ вы можете ограничить частоту показа до 100 раз на пользователя, в противном случае ограничение на показ объявления не будет.

Чтобы рекламное объявление привлекало клиентов, оно должно быть правильно настроено. Узнайте о том, как это сделать.


При рекламе информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций) требуется устанавливать возрастную маркировку - "0+", "6+", "12+", "16+" или "18+", в случаях, установленных Законодательством РФ.

Возрастная маркировка не влияет на настройки таргетинга рекламного объявления, но должна им соответствовать. Например, если установлен знак маркировки 18+, нельзя указывать в таргетинге возраст менее 18 лет.

Дисклеймеры – это короткие предупреждения, которые содержит товар или услуга. Например, "Необходима консультация специалиста".

Дисклеймеры добавляются в виде системной подписи, а текст не включается в ограничение по количеству символов. Возможность подключить дисклеймер для объявлений предоставляется после предоставления рекламодателем необходимых документов. Со списком необходимых документов можно ознакомиться в правилах размещения рекламы ВКонтакте.

Результаты и успех рекламы во многом зависят от настроек целевой аудитории объявления. Можно создать очень привлекательное объявление, но оно не даст результатов, если его не увидят те, кому оно предназначено. ВКонтакте предоставляет множество настроек таргетингов, с помощью которых среди миллионов пользователей вы сможете выделить необходимую целевую аудиторию.

С помощью настроек географии вы можете показывать объявления людям, проживающим в определенных странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.

Города и регионы. Вы можете выбрать пользователей из определенной страны, области, региона или населенного пункта, которые увидят вашу рекламу. Информация о месте проживания берется из анкетных данных пользователей. В настройках можно также исключить города, жителям которых реклама не должна показываться, например, в случае если вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр – Иваново.
Обратите внимание, что для одного объявления нельзя указать больше одной страны.

Выбрать на карте. Таргетинг позволяет показывать рекламу людям, находящимся в заданной области радиусом от 500 м до 40 км. С помощью настройки "Тип места" можно выбрать, кому из пользователей показывать объявления – тем, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.
Для настроек "Регулярно бывает", "Дом" и "Работа" ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время пользователь выходит онлайн – на этой основе алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы. Данные обновляются ежедневно.
Настройка “Сейчас находится” доступна только для показа на мобильных устройствах.

Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.

Диапазон возраста является включающим, то есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.
Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые, скорее всего, не станут вашими клиентами. Например, реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует молодых мужчин.

Категории интересов – это группы пользователей, которым интересна та или иная тематика. Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов. Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.

Например, при выборе категории "Покупают онлайн" вашу рекламу увидят пользователи, которые в последнее время совершали покупки в интернет-магазинах.

ВКонтакте предлагает более 50 категорий интересов на выбор — от активного отдыха и автомобилей до недвижимости и покупок в интернете.

Вы можете показывать рекламу подписчикам определенных сообществ и мероприятий. На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 сообществ. Кроме того, можно исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.
Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — ВКонтакте сотни тысяч сообществ самых разных тематик. Этот таргетинг позволит найти пользователей, которые не вписываются в более широкие категории интересов.

Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах — например, те, кто недавно вступил или заходил, обменивался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и совершал другие действия.

На одно рекламное объявление можно выбрать до 100 открытых сообществ.

Вы можете показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте. Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.

Находите подходящую аудиторию по учебным заведениям, специальностям и должностям. Вы можете выбрать уровень образования (среднее или высшее) и задать год окончания.
Таргетинг по образованию поможет выделить, например, суворовцев или инженеров-строителей, специалистов по лингвистике или историков. ВКонтакте есть полная база высших учебных заведений. Как правило, пользователи гордятся тем, где они учились и охотно делятся этой информацией в своих профилях, поэтому эта настройка может дать вам доступ к аудитории, которую сложно найти другими способами.
Обратите внимание, что ВУЗ можно выбрать только указав конкретный город в блоке "География".

Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к вашему бренду — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.
Ретаргетингу посвящен отдельный раздел справки. Обязательно посмотрите его, ведь ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличить число клиентов и повторных заказов.
Вы можете указать целевые и исключаемые аудитории ретаргетинга.

С помощью этого таргетинга вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств. В настройках объявления доступен таргетинг по моделям iPhone и Android-устройствам трёх ценовых сегментов. Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.

Часто создаете объявления на одну и туже аудиторию? Используйте шаблоны настроек таргетинга. Узнайте, как создать и использовать шаблоны в статье.

Размер выбранной целевой аудитории видно в блоке справа на странице настроек рекламного объявления.

Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления - 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объём аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену за этих пользователей. Читайте подробнее о том, как формируется рекомендованная цена.

Обратите внимание, при выборе настроек целевой аудитории есть некоторые технические ограничения.

При создании рекламного объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи увидят вашу рекламу. Выбор зависит от формата рекламного объявления.

Для рекламных записей:

Для объявлений в формате ТГБ:

Оплачивать таргетированную рекламу ВКонтакте можно по одной из двух моделей — за показы вашего рекламного объявления (CPM) или за клики по нему (CPC).

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления. Например, при ставке CPM 50 рублей, с баланса будет списываться 50 рублей за каждые 1000 показов вашего объявления. Оплата списывается не ровно за 1000 показов, а более мелкими порциями.

Минимальная ставка CPM, которую можно установить для формата Рекламная запись — 30 рублей, для Рекламы в Историях — 50 рублей, а для формата ТГБ — 1,20 рубля.

oCPM (оптимизированный CPM) — оптимизированная оплата за показы. При модели оплаты oCPM реклама показывается тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью выполнят необходимое действие в пределах заданной стоимости, например, заполнят заявку, подпишутся на сообщество, совершат покупку на сайте.

ВКонтакте модель оплаты oCPM доступна для формата "Сбор заявок".

Создайте объявление формата "Сбор заявок", задайте настройки, установите желаемую стоимость заявки и запустите его. Система автоматически распределит показы рекламы на пользователей, которые с большей вероятностью заполнят заявку в пределах обозначенной вами цены.


Важно понимать, что модель оплаты oCPM не гарантирует получение заявок по желаемой цене:

  • плата списывается за показы рекламы, а не за целевые действия;
  • если желаемая стоимость заявки будет слишком низкой, объявление не наберёт необходимого количества показов для получения заявок.

  • Доступно только для формата "Сбор заявок".
  • Желаемая стоимость заявки — это цена, которую вы готовы заплатить за одну заявку. При этом система автоматически установит ставку за 1 000 показов, чтобы объявление увидели пользователи, которые с наибольшей вероятностью заполнят заявку.
  • Допустимые значения ставки — от 10 до 5 000 рублей.

CPC (cost per click) – это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются). Например, при ставке 50 рублей, с баланса будет списываться по 50 рублей каждый раз, когда уникальный пользователь будет переходить по ссылке из вашего объявления.

При оплате по CPC-модели аукцион учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит, и меньше переходов.

Минимальная ставка CPC для формата Рекламная запись и Реклама сайта — 1 рубль, для формата ТГБ — 6 рублей.

Выбирать модель оплаты нужно исходя из задач, которые стоят перед рекламной кампанией, и вашего опыта в аукционной рекламе.

Оплату за показы (СРМ) стоит выбирать, если ваша рекламная кампания направлена на охват аудитории с целью информирования. То есть, если вы не ждете от пользователей перехода на сайт или другого взаимодействия с рекламным объявлением. Например, если вам нужно рассказать, что у вас началась распродажа или появилась новая коллекция в оффлайн-магазине.

Если ваша задача привлекать переходы, но вы все равно решили платить за 1000 показов, имейте в виду — в этом случае стоимость каждого перехода не фиксирована и может оказаться как ниже, так и сильно выше, чем вы рассчитывали при запуске рекламы. Поэтому траты в такой рекламной кампании нужно внимательно контролировать.

Оптимизированную оплату за показы (oСРМ) стоит выбирать, если ваша задача — привлекать лиды. Используйте рекламный формат Сбор заявок в сочетании с закупкой по oCPM: так вы сможете получать максимум результата, ведь система ВКонтакте будет оптимизировать показы рекламы — объявление увидят пользователи, которые с большей вероятности заполнят заявку в пределах заданной стоимости.

Обратите внимание — стоимость показов определяется системой автоматически, она не фиксирована и может оказаться как ниже, так и выше, чем вы рассчитывали. Важно, что стоимость заявки при этом будет в пределах обозначенной вами стоимости.

Модель оплаты за переходы СРС стоит выбирать, когда ваша основная цель — получить переходы на посадочную страницу.

Например, вы собираете прорекламировать ателье по ремонту норковых шуб. К сожалению, в настройках объявления нет пункта "показать рекламу только владельцам шуб". Определить их по косвенным признакам, например, любимым сообществам, тоже сложно. Поэтому, применяя оплату за клики, вы будете оплачивать активность только заинтересованных пользователей.

Оплата за переходы удобна для начинающих рекламодателей, так как в этом случае вы заранее знаете сколько у вас будет списываться за каждый переход и можете самостоятельно регулировать эту стоимость увеличивая или уменьшая ставку.

Вы можете выбрать, сколько раз вы хотите показать объявление в формате Рекламная запись одному пользователю.

Если поставите значение "до 1 показа на человека", то каждый пользователь из выбранной целевой аудитории будет видеть ваше объявление не более одного раза. То есть каждый показ будет уникальным. Это полезно, если вы хотите рассказать о чем-то новом большому числу людей. Например, что ваше кафе открылось.

Однако, если вы хотите, чтобы пользователи лучше запомнили ваше объявление, покажите им рекламу несколько раз. В этом случае оптимальным значением будет частота показов не более 3-5 раз на пользователя.

Для объявлений ТГБ вы можете ограничить частоту показа до 100 раз на пользователя, в противном случае ограничение на показ объявления не будет.

Обратите внимание. Ограничение по частоте показа объявления доступно только при модели оплаты за 1000 показов (CPM).

Кампании помогают удобно группировать объявления, например, по тематике. Когда объявлений становится много, это облегчит вам поиск нужного.

Представьте, что вы рекламируете распродажу в вашем онлайн-магазине одежды. Чтобы объявления работали эффективней, вы разделили аудиторию на мужчин и женщин, а еще на группы по возрастам и сообществам, на которые они подписаны. Для каждого сегмента аудитории у вас свой набор объявлений.
А еще у вас запускается реклама новой зимней коллекции обуви.

Если не собирать объявления в тематические кампании, спустя некоторое время разобраться в них и найти нужное будет очень сложно.

Порядок в рекламном кабинете обеспечит вам порядок в тратах на рекламу. Отдельные кампании – это удобный способ управлять несколькими объявлениями и следить за их статистикой. На уровне кампании легко распределять и контролировать бюджет между объявлениями с помощью лимитов.

Наконец, у вас не получится создать в одной рекламной кампании объявления в формате Рекламная запись и ТГБ — это техническое ограничение.

Универсальной формулы успешного объявления не существует. Однако есть ряд параметров, которым должно отвечать объявление, цель которого — продать товар или услугу.

ВКонтакте предлагает множество способов выделить пользователей, которые станут вашими клиентами. Подумайте, кого ваше предложение заинтересует в первую очередь? Чем точнее вы подберете аудиторию, тем охотнее она будет реагировать на вашу рекламу.

Однако, не стоит увлекаться и задавать слишком много условий. Иначе вы отсечете пользователей, которые тоже могли бы стать вашими клиентами.

Экспериментируйте с настройками аудитории: создавайте несколько объявлений на разные сегменты целевой аудитории — так вы сможете понять, какая группа пользователей активнее реагирует на вашу рекламу.

Вы быстрее, выше, сильнее всех? У вас низкие цены? Опытные мастера? Обязательно напишите об этом в объявлении — но с учетом интересов целевой аудитории, которой вы покажете эту рекламу.

Например, нет смысла делать в объявлении упор на быструю доставку, если вы показываете рекламу жителям окрестных домов.

Сделайте ограниченное по времени спецпредложение или акцию и добавьте в объявление прямой призыв к действию.

Рекламная система ВКонтакте предлагает специальные форматы — Рекламная запись с кнопкой и Карусель. В этих форматах призыв к действию добавлен на кнопку, например: Купить, Открыть, Перейти, Связаться, Записаться и т.д. Пользователи активней переходят по объявлению, когда им понятно, что именно этого от них и ждут.

Во-первых, бюджет на объявление должен быть рассчитан в зависимости от задачи. Например, если акция всероссийская и нужно охватить как можно больше людей, — это будет стоить дороже, чем продвижение в масштабах небольшого города или нескольких районов столицы.

Во-вторых, величина ставки должна соответствовать выбранной модели оплаты и траты должны быть ограничены лимитами.

Страница сайта или сообщество, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению, должны максимально соответствовать информации из рекламы.

Например, если пользователь видит на картинке новую модель смартфона, после перехода он должен попадать на страницу этого смартфона в вашем магазине, а не на общий раздел с сотовыми телефонами.

В этом разделе мы собрали полезную и необходимую информацию для тех рекламодателей, кто впервые запускает рекламу ВКонтакте.

Прежде чем рекламное объявление будет опубликовано ВКонтакте, оно проверяется на предмет соответствия законодательству и Правилам размещения рекламных объявлений. Мы проверяем изображение, текст, настройки Вашего объявления, а также все материалы рекламируемого сайта или сообщества.

Ознакомьтесь с требованиями, которые мы предъявляем к рекламным объявлениям.

UTM-метки помогают точно отслеживать источники переходов на сайт и анализировать эффективность размещения рекламы. Метка состоит из одного или нескольких параметров, которые добавляются в URL рекламного объявления. Таким образом в системе аналитики формируется отчет о переходах по каждой рекламной ссылке или рекламной кампании.

Статистика собирается с помощью сторонних систем аналитики, которые должны быть установлены на вашем сайте и правильно настроены, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics. UTM-метки можно добавить к любой ссылке на внешний сайт.

При создании рекламного объявления вы можете добавить в ссылку на ваш сайт динамические параметры:

  • — идентификатор объявления;
  • — идентификатор рекламной кампании;
  • — случайное число;
  • — название кампании из рекламного кабинета (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель);
  • — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).

Пример размеченной ссылки с использованием динамических параметров выглядит так:
https://vk. com/ads?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=
После того как пользователь перейдет по ссылке с UTM-метками из рекламного объявления, система автоматически подставит значения необходимых идентификаторов в ссылку.

Для объявлений динамического ретаргетинга также действуют динамические параметры: .

Важно! Динамические параметры могут не работать, если использовать кликовые счётчики или сокращатели ссылок.

Зависит от того, какую цель вы ставили перед этой кампанией.

Сколько людей увидели объявление? Сколько из них перешли на ваш сайт, а сколько в группу и подписались на обновления? Сколько пользователей предпочли скрыть вашу рекламу, а сколько поделились ей с друзьями?

Данные по этим и другим показателям вы найдете в статистике рекламного кабинета. Система собирает информацию по множеству параметров, чтобы вы могли оценить эффективность рекламы с разных точек зрения.

Статистика в рекламном кабинете ВКонтакте обновляется практически в реальном времени. Поэтому вы можете смело опираться на неё, чтобы на ходу корректировать траты или настройки аудитории.

Что значит каждый параметр, и где их найти, подробно рассказываем здесь.

Для каждого таргетинга вы можете задать не более 100 параметров. Например:

  • не более 100 точек в таргетинге по геопозиции;
  • не более 100 городов;
  • не более 100 сообществ и так далее.
При этом общее количество параметров по всем таргетингам не должно быть более 200.

Если вы указываете в одном поле больше одного параметра, аудитория этих групп объединяется. Например, если вы указываете два сообщества, то рекламу увидят все люди, подписанные хотя бы на одно из сообществ.

Если вы указываете больше одного вида таргетинга, их значения дополняют друг друга. Например, если выбрать таргетинг на жителей Москвы и женщин, то вашу рекламу увидят только женщины из Москвы.