Юзабилити / Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads

НКО | Как создать, настроить и запустить креативную рекламу в Instagram

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads I

Ека­те­ри­на Улья­но­ва

Всего материалов: 175

Как создать, настроить и запустить креативную рекламу в Instagram

Instagram — одна из самых попу­ляр­ных соц­се­тей в мире. По офи­ци­аль­ной ста­ти­сти­ке, хотя бы раз в месяц при­ло­же­ние исполь­зу­ют более мил­ли­ар­да людей, а еже­днев­но в соц­се­ти сто­рис про­смат­ри­ва­ют более 500 тысяч поль­зо­ва­те­лей. Такая мас­штаб­ность дела­ет Instagram иде­аль­ной пло­щад­кой для рекла­мы. Как сде­лать ее при­вле­ка­тель­ной, рас­ска­зы­ва­ет сер­вис Canva.

Визу­аль­ная часть – глав­ное в рекла­ме. Важ­но выде­лять­ся и про­из­во­дить хоро­шее пер­вое впе­чат­ле­ние с помо­щью кар­ти­нок.

  • запус­кать рекла­му через Instagram;
  • настро­ить рекла­му Instagram через Facebook;
  • выбрать фор­мат рекла­мы;
  • подо­брать изоб­ра­же­ние, кото­рое соот­вет­ству­ет пра­ви­лам соц­се­ти;
  • сде­лать кар­тин­ку само­сто­я­тель­но.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Настро­ить рекла­му в Instagram мож­но дву­мя спо­со­ба­ми — пря­мо в про­фи­ле при­ло­же­ния или через реклам­ный каби­нет Facebook.

Запускаем напрямую

Это быст­рый спо­соб. Он подой­дет, когда у вас есть под­хо­дя­щий мате­ри­ал для рекла­мы пря­мо в про­фи­ле или вы хоти­те при­влечь вни­ма­ние к опре­де­лен­ной пуб­ли­ка­ции.

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads IIВыби­ра­ем рекла­му пуб­ли­ка­ции или рекла­му сто­рис. Зада­ем пара­мет­ры ауди­то­рии и запус­ка­ем.

Запускаем через Facebook

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads III

Выби­ра­ем цель. Для лен­ты Instagram это может быть: узна­ва­е­мость брен­да, охват, тра­фик, вовле­чен­ность, уста­нов­ки при­ло­же­ния, про­смот­ры видео, гене­ра­ция лидов и сооб­ще­ния.

Если у вас есть сайт, на кото­ром уста­нов­лен Facebook-пик­сель, то вы смо­же­те так­же выбрать цель "кон­вер­сии". Если вы парал­лель­но раз­ви­ва­е­те Facebook-стра­ни­цу, где есть адре­са точек и ката­лог про­дук­тов, то доступ­ны любые цели.

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads IV

Для рекла­мы в сто­рис в Instagram доступ­ны все те же цели, кро­ме вовле­чен­но­сти и сооб­ще­ний:

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads V

После выбо­ра цели настра­и­ва­ем, кому хотим пока­зы­вать рекла­му. Выби­ра­ем место, воз­раст, пол, инте­ре­сы. В видах плей­смен­та уби­ра­ем галоч­ки с ненуж­ных плат­форм. Остав­ля­ем толь­ко свя­зан­ные с Инста­грам — лен­ту и/или сто­рис:

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads VI

Зада­ем бюд­жет и гра­фик пока­за рекла­мы:

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads VIIВ бюд­же­те мож­но выбрать еже­днев­ную сум­му затрат, и Фейс­бук пока­жет, сколь­ко будет сто­ить рекла­ма в Инста­грам на неде­лю.

Даль­ше самое инте­рес­ное — выбор фор­ма­та, оформ­ле­ние внеш­не­го вида рекла­мы и запуск.

Какой формат рекламы в Instagram выбрать

Instagram — это плат­фор­ма для визу­аль­но­го кон­тен­та, фор­ма­ты рекла­мы соот­вет­ству­ю­щие — кар­тин­ки и видео:

  • Коль­це­вая гале­рея или кару­сель. Мож­но загру­зить несколь­ко фото или видео.
  • Одна кар­тин­ка или фото.
  • Реклам­ный ролик. Мож­но загру­зить гото­вое видео или сде­лать слайд-шоу из несколь­ких кар­ти­нок.
  • Под­бор­ка. Доступ­на для интер­нет-мага­зи­нов и ком­па­ний с боль­шим ассор­ти­мен­том или спис­ком услуг. Для объ­яв­ле­ний тако­го типа нуж­но настро­ить ката­лог в Facebook.

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads VIII

Мы раз­би­ра­ем упро­щен­ную рекла­му с изоб­ра­же­ни­я­ми, поэто­му рас­смат­ри­ва­ем два фор­ма­та — одно изоб­ра­же­ние и коль­це­вую гале­рею.

Одно изображение

Доступ­но как в лен­те, так и в сто­рис. Подой­дет, когда у вас один про­дукт или услу­га, акция, меро­при­я­тие или вакан­сия.

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads IXПод­бор­ка рекла­мы веби­на­ров. Основ­ные момен­ты про­пи­са­ны пря­мо на кар­тин­ке.

Важ­но : на фото долж­но быть как мож­но мень­ше тек­ста, ина­че соц­сеть сокра­ща­ет коли­че­ство пока­зов и уве­ли­чи­ва­ет их сто­и­мость. Чем мень­ше тек­ста на кар­тин­ке, тем луч­ше.

Кольцевая галерея (Карусель)

Это набор из не более чем 10 слай­дов в лен­те, и до 3 в сто­рис. У каж­до­го слай­да кноп­ка, кото­рая ведет на ваш про­филь, сайт или при­ло­же­ние.

В кару­се­ли вы може­те рас­ска­зать целую исто­рию о сво­ем про­дук­те, пока­зать осо­бен­но­сти или сде­лать рекла­му сра­зу несколь­ких про­дук­тов. Если у вас есть интер­нет-мага­зин — мож­но пока­зать до 10 самых попу­ляр­ных това­ров. Если при­ло­же­ние — несколь­ко функ­ций.

Как создать рекламу сторис в инстаграм через фейсбук через ads XРекла­ма в фор­ма­те "кару­сель", где ком­па­ния пока­зы­ва­ет раз­ные эффек­ты, кото­рые поль­зо­ва­тель может полу­чить с помо­щью при­ло­же­ния.

Чере­дуй­те рекла­му в лен­те и сто­рис. Поль­зо­ва­те­ли в Instagram делят­ся на два типа: тех, кто чаще про­смат­ри­ва­ет лен­ту и тех, кого боль­ше инте­ре­су­ют сто­рис. Чере­дуя пло­щад­ки и фор­ма­ты, полу­чит­ся охва­тить боль­ше людей

За вдох­но­ве­ни­ем мож­но отпра­вить­ся на стра­ни­цу Facebook с самой попу­ляр­ной и резуль­та­тив­ной рекла­мой и в биб­лио­те­ку Фейс­бук-рекла­мы

Требования к изображениям в рекламе

Что­бы рекла­му допу­сти­ли к пока­зу и она рабо­та­ла хоро­шо, нуж­но соблю­дать общие пра­ви­ла Facebook и тре­бо­ва­ния к оформ­ле­нию.

Какие изображения не пропустят

У Facebook мно­го тре­бо­ва­ний к содер­жи­мо­му рекла­мы. Пере­чис­ля­ем те, из-за кото­рых рекла­мо­да­те­ли чаще все­го попа­да­ют­ся:

  • Боль­ше 20% тек­ста на кар­тин­ке. Основ­ную часть инфор­ма­ции пиши­те в сопро­вож­да­ю­щем тек­сте. Коли­че­ство тек­ста на изоб­ра­же­нии про­ве­ряй­те через инстру­мент от Facebook. Не исполь­зуй­те круп­ный шрифт и не рас­пре­де­ляй­те текст по всей пло­ща­ди изоб­ра­же­ния.

  • Това­ры и услу­ги для взрос­лых. Исклю­че­ние: инфор­ма­тив­ная рекла­ма о пла­ни­ро­ва­нии семьи или кон­тра­цеп­ции. Целе­вая ауди­то­рия долж­на быть 18+.

  • Огра­ни­чен­ный кон­тент. Алко­голь, азарт­ные игры, лоте­реи, кре­ди­ты, лекар­ствен­ные сред­ства, зна­ком­ства. Facebook не любит эти типы кон­тен­та, так как покуп­ка может навре­дить поль­зо­ва­те­лю. Так­же рекла­ма про­дук­тов из это­го спис­ка запре­ще­на во мно­гих стра­нах.

  • Рекла­ма с лич­ны­ми харак­те­ри­сти­кам поль­зо­ва­те­ля. Если вы упо­ми­на­е­те расу, рели­гию, воз­раст. При­мер: рекла­ма с вопро­сом "Вы испо­ве­ду­е­те ислам?" или "Вам уже за 50?". Это лич­ные харак­те­ри­сти­ки поль­зо­ва­те­лей.

  • Неправ­ди­вые или недо­ка­зан­ные резуль­та­ты. Кар­тин­ки "до" и "после" дие­ты, воз­мож­ный зара­бо­ток в сете­вом мар­ке­тин­ге.

  • Несу­ще­ству­ю­щие функ­ции. Стре­лоч­ки про­иг­ры­ва­ния видео на кар­тин­ках; кноп­ки, кото­рые нель­зя нажать; объ­ек­ты, кото­рые вво­дят в заблуж­де­ние.

Нагляд­ный при­мер — рекла­ма китай­ских крос­со­вок Zone Kaiwei Ni. На кар­тин­ке буд­то лежит волос, и его хочет­ся смах­нуть:

Поль­зо­ва­тель Blake Robbins в сво­ем тви­те про­сит оста­но­вить рекла­му. Реклам­ный акка­унт ком­па­нии в ито­ге забло­ки­ро­ва­ли.

Допустимые форматы и размеры изображений

Instagram дав­но не огра­ни­чи­ва­ет кар­тин­ки толь­ко квад­рат­ной фор­мой, соц­сеть под­дер­жи­ва­ет и пря­мо­уголь­ные изоб­ра­же­ния.

Раз­ме­ры кар­ти­нок для рекла­мы в лен­те Instagram:

  • Квад­рат от 600×600 px до 1936×1936 px.
  • Гори­зон­таль­ная кар­тин­ка от 600×315 px до 1936 px по гори­зон­та­ли.
  • Вер­ти­каль­ная кар­тин­ка от 600×750 px до 1936 px по вер­ти­ка­ли.

Для рекла­мы в исто­ри­ях Instagram мож­но исполь­зо­вать все фор­ма­ты фото и видео с соот­но­ше­ни­я­ми сто­рон от 1:1,91 до 4:5. Огра­ни­че­ния по ширине и высо­те в пик­се­лях такие же, как и в лен­те.

Кар­тин­ки долж­ны весить до 30 мб. Допу­сти­мые фор­ма­ты —. JPG и. PNG. При созда­нии объ­яв­ле­ния Instagram дает обре­зать изоб­ра­же­ние под нуж­ный фор­мат.

Рекомендуемые форматы и размеры изображений

Несмот­ря на то, что Instagram про­пус­ка­ет рекла­му раз­ных фор­ма­тов, реко­мен­ду­ем для лен­ты исполь­зо­вать клас­си­че­ский квад­рат:

  • его про­ще офор­мить без дизай­нер­ских навы­ков;
  • вме­сте с кар­тин­кой в рам­ках одно­го экра­на вид­но текст.

Для сто­рис реко­мен­ду­ем исполь­зо­вать весь экран по-мак­си­му­му в раз­ре­ше­нии 1080×1920 пик­се­лей:

  • фото­гра­фия будет мак­си­маль­но­го каче­ства на всех смарт­фо­нах;
  • мож­но уме­стить боль­ше инфор­ма­ции.

Рекла­ма спор­тив­но­го ком­плек­та зани­ма­ет всю пло­щадь экра­на и выгля­дит заман­чи­во. Но есть боль­шой минус — под­пись закры­та стре­лоч­кой "В мага­зин". При созда­нии кар­тин­ки, ее надо учи­ты­вать.

Где брать картинки для рекламы в Instagram

Есть три спо­со­ба полу­чить кар­тин­ки для рекла­мы:

  • нанять фото­гра­фа и иллю­стра­то­ра,
  • ска­чать со сто­ко­вых сай­тов бес­плат­но или с опла­той,
  • сде­лать само­му.

Нель­зя про­сто взять любую кар­тин­ку из интер­не­та, так как на нее могут рас­про­стра­нять­ся автор­ские пра­ва. Автор может запро­сить день­ги за исполь­зо­ва­ние сво­их изоб­ра­же­ний или потре­бу­ет уда­лить кар­тин­ку с ваших ресур­сов. Поэто­му сто­ит тща­тель­но сле­дить, что­бы у кар­тин­ки была лицен­зия CC0 — Creative Commons Zero. Она дает пра­во на сво­бод­ное исполь­зо­ва­ние изоб­ра­же­ний в ком­мер­че­ских целях.

Фотостоки

Pexels — бес­плат­ный фото­сток с отбор­ны­ми фото­гра­фи­я­ми в высо­ком раз­ре­ше­нии. Pexels подой­дет, если вы ищи­те кра­си­вую кар­тин­ку, сня­тую про­фес­си­о­наль­но. Все фото име­ют лицен­зию CC0, и их мож­но исполь­зо­вать в любых целях. Здесь мно­го вер­ти­каль­ных фото­гра­фий, кото­рые подой­дут для сто­рис.

Unsplash — один из самых попу­ляр­ных бес­плат­ных фото­сто­ков. Созда­те­ли утвер­жда­ют, что в их базе более 1 000 000 фото­гра­фий для сво­бод­но­го поль­зо­ва­ния — пода­рок от сооб­ще­ства фото­гра­фов. Навер­ху стра­ни­цы несколь­ко кате­го­рий, мож­но искать по инте­ре­сам. Минус — фото­гра­фии с это­го сто­ка берут мно­гие. Может ока­зать­ся, что вы возь­ме­те ту же кар­тин­ку, кото­рую уже исполь­зо­ва­ли до вас.

Burst — бес­плат­ные фото­гра­фии для пред­при­ни­ма­те­лей. Здесь ори­ги­наль­ные фото, ори­ен­ти­ро­ван­ные на попу­ляр­ные биз­нес-ниши.

Reshot — ред­кие тема­ти­че­ские фото. Полез­но дизай­не­рам, мар­ке­то­ло­гам, вла­дель­цам биз­не­са. Есть мно­го каче­ствен­ных фото­гра­фий, кото­рые не похо­жи на стан­дарт­ные сто­ко­вые кад­ры.

Pixabay — одна из самых боль­ших бес­плат­ных кол­лек­ций фото­гра­фий и видео, век­то­ров и иллю­стра­ций.

Foodies Feed — фото­сток, кото­рый спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на фото­гра­фи­ях еды. Все они бес­плат­ны и под­хо­дят для ком­мер­че­ско­го исполь­зо­ва­ния.

Focusfitness — тема­ти­че­ский фото­сток с бес­плат­ны­ми фото­гра­фи­я­ми на спор­тив­ную тема­ти­ку. Есть кате­го­рии: тре­ни­ров­ки, еда и напит­ки, йога, дие­ты, фит­нес и т.п.

Styled Stock — фото для жен­ских про­ек­тов. Мно­го кар­ти­нок в розо­вых и неж­ных тонах. Есть как бес­плат­ные кар­тин­ки, так и плат­ные под­бор­ки.

Поиск через Google:

Google соби­ра­ет кар­тин­ки сра­зу с несколь­ких сто­ков. В рас­ши­рен­ном поис­кевыбе­ри­те нуж­ный вари­ант в стро­ке "Пра­ва на исполь­зо­ва­ние" и сде­лай­те запрос.

  • "С лицен­зи­ей на исполь­зо­ва­ние в ком­мер­че­ских целях". Поз­во­ля­ет копи­ро­вать и рас­про­стра­нять кон­тент в неиз­мен­ном виде.
  • "С лицен­зи­ей на исполь­зо­ва­ние и изме­не­ние в ком­мер­че­ских целях". Поз­во­ля­ет копи­ро­вать, изме­нять и пуб­ли­ко­вать кон­тент.

Но не увле­кай­тесь чужи­ми фото и кар­тин­ка­ми. Они будут кра­си­вы­ми, но не насто­я­щи­ми, не отоб­ра­зят ваш бренд. Насто­я­щие фото­гра­фии все­гда вызы­ва­ют боль­ше дове­рия и боль­ший эмо­ци­о­наль­ный отклик. Фото­гра­фи­руй­те свой биз­нес, допол­няй­те сво­им дизай­ном, созда­вай­те кол­ла­жи и инфо­гра­фи­ку со сво­и­ми циф­ра­ми и мате­ри­а­ла­ми.

Новые смарт­фо­ны поз­во­ля­ют делать сним­ки нор­маль­но­го каче­ства, а онлайн-сер­ви­сы и при­ло­же­ния помо­га­ют оформ­лять фото­гра­фии в кра­си­вые ком­мер­че­ские пред­ло­же­ния. Что­бы делать все на более про­фес­си­о­наль­ном уровне, реко­мен­ду­ем купить допол­ни­тель­ный инвен­тарь и осво­ить сер­вис Canva.

Как улучшить и оформить картинку в Canva

Что­бы кар­тин­ка выгля­де­ла более заман­чи­во, нало­жим фильтр, доба­вим текст и офор­мим все кра­си­вым дизай­ном. Раз­бе­рем на живом при­ме­ре. Берем фото­гра­фию кафе:

Кар­тин­ку хочет­ся сде­лать ярче и насы­щен­нее. Поэто­му под­би­ра­ем фильтр. Насы­щен­нее цве­та дела­ет фильтр "Solar". Выби­ра­ем его и ука­зы­ва­ем интен­сив­ность:

Кар­тин­ку с филь­тром копи­ру­ем, пере­хо­дим в раз­дел шаб­ло­нов и при­ме­ря­ем под­хо­дя­щие:

Мож­но сде­лать сра­зу несколь­ко стра­ниц и срав­ни­вать.

Canva так­же дает НКО бес­плат­ный доступ к биз­нес-функ­ци­ям и про­дви­ну­той вер­сии гра­фи­че­ско­го онлайн-редак­то­ра. В биб­лио­те­ке - более 70 тысяч шаб­ло­нов для дизай­на. Сре­ди них мно­же­ство образ­цов на соци­аль­но зна­чи­мые темы: пла­ка­ты и бан­не­ры о защи­те окру­жа­ю­щей сре­ды, здо­ро­вом обра­зе жиз­ни и ген­дер­ном равен­стве, Для полу­че­ния досту­па необ­хо­ди­мо отпра­вить заяв­ку на англий­ском или рус­ском язы­ке по ссыл­ке.

Клиенты на маникюр как найти
Яндекс директ разместить рекламу
Как остановить рекламу в инстаграме через фейсбук
Сколько стоит реклама nr
Заказать рекламу в инстаграм у блоггеров