Редизайн сайта / Интегрированная реклама в инстаграм это что

Почему ваша реклама в Instagram неэффективна? 15 min read

Реклама в Instagram развивалась с момента создания канала, частично благодаря интеграции с потрясающей рекламной платформой Facebook. Если Вы уже попробовали запустить рекламу в Инстаграм, но не получили ожидаемого эффекта, прочитайте эту статью. Здесь мы даем несколько важных советов по настройке успешной рекламной кампании и рассказываем больше про виды рекламы в Инстаграме и о том, как важна таргетированная реклама в Instagram.

Проплаченный пост в Инстаграме сработает лучше обычного, даже если у Вас и так большое количество подписчиков. Приведем пример из жизни. "Paper Boat Drinks" опубликовал этот пост в своем Инстаграме.

Интегрированная реклама в инстаграм это что I

Затем компания использовала ту же картинку и подпись как объявление в Instagram. Посмотрите, насколько больше пользователей увидело пост и прореагировало.

Интегрированная реклама в инстаграм это что II

Эта шестинедельная рекламная кампания в итоге стала ассоциироваться у аудитории с продуктом и в разы увеличила узнаваемость бренда.

Несмотря на то, что вовлечение аудитории в Instagram высокое, это не означает, что все ваши объявления будут успешными.

Чтобы достичь реальных результатов, используйте практические советы, которые помогут сделать вашу рекламу эффективной.

1.Стратегия

Кидаться в рекламный омут с головой без конкретного плана — первая ошибка, которую допускают компании, запуская рекламу в Instagram. Вокруг Инстаграма и его возможностей для бизнеса много шумихи и соблазн запустить рекламу как можно скорее велик. Однако без стратегии ваши кампании не будут двигаться в нужном направлении и достигать целей.

Прежде чем запускать рекламу, задайте себе следующие вопросы:

  • Что Вы продвигаете?
  • Чего Вы хотите добиться этим рекламным объявлением?
  • Как вы будете измерять успешность кампании?

Ваши ответы определяют дальнейшие действия. Подход к настройке рекламной кампании с целью привлечь фолловеров на вашу страничку будет отличаться от кампании с целью получить больше email подписчиков.

Настройка целей также позволит Вам привязать KPI и метрику к объявлениям. Будьте максимально конкретными, устанавливая цели. Вместо того, чтобы просто добавить количество фолловеров, попробуйте увеличить их численность на 20%. После того, как Вы завершите показ объявления, у вас будет возможность делать выводы, было ли оно эффективным или нет. Затем Вы сможете внести коррективы в будущие объявления.

2. Виды рекламы в Инстаграме

Несмотря на то, что реклама в Instagram стала активно развиваться относительно недавно, она уже намного опережает большинство других рекламных платформ для социальных сетей, поскольку Instagram интегрирован с Facebook. Это дает нам доступ к расширенным фильтрам таргетинга Facebook.

Существуют разные виды рекламы в Инстаграм, которые Вы можете использовать:

  • Реклама в Instagram с помощью фото
  • Видеообъявления Instagram
  • Объявления-карусель Instagram
  • Объявления в Stories Instagram

Более подробно о видах рекламы в Инстаграм мы описывали в этой статье.

Интегрированная реклама в инстаграм это что III

Здесь мы хотим привести пример успешного использование видео рекламы компанией "Cointreau" – изготовителя знаменитого французского ликера. Они десятилетиями создавали винтажный бренд и использовали видео рекламу в Инстаграм, чтобы стать узнаваемыми для женской аудитории в возрасте 25-35 лет. Их кампания охватила 150 тысяч пользовательниц, а уровень вовлечения аудитории в шесть раз превысил показания на других платформах.

Большинство брендов инстинктивно предпочитают использовать рекламу в Instagram с помощью фото. Думайте нестандартно и используйте видео, чтобы привлечь большую аудиторию.

3.Таргетинговая реклама в Инстаграм

Как мы уже упоминали, одним из самых больших преимуществ рекламы Instagram является то, что она интегрирована с Facebook Ads. Это означает, что у Вас есть доступ к популярному таргетингу рекламных аудиторий в Facebook.

Интегрированная реклама в инстаграм это что IV

Здесь Вы также можете использовать индивидуально настроенные и похожие аудитории. Похожие аудитории позволяют привлечь новых пользователей, похожих на Ваших нынешних клиентов, то есть шансы, что именно эти люди заинтересуются Вашим продуктом/сервисом достаточно велики.

Чтобы лучше настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, советуем использовать ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать объявления Instagram людям, которые ранее посещали Ваш сайт.

Использование этих расширенных функций таргетинга может увеличить показатель CTR (рейтинг кликов). Чем точнее настроена Ваша аудитория, тем выше вероятность того, что Ваши объявления показываются людям, заинтересованным в вашем бизнесе. Кроме того, увеличение охвата аудитории и CTR также может снизить стоимость клика.

Не пропускайте и не спешите на этапе настройки рекламной аудитории. Подумайте о том, кто Ваши целевые пользователи, и создавайте рекламные кампании специально для них.

4. Пусть реклама в Instagram не выглядит как реклама

Пользователям не нравятся вопиющие рекламные объявления. Не будьте продавцом на рынке, зазывающим покупателей. Такая стратегия не сыграет на руку Вашему бренду. Используйте более тонкий подход. Некоторые из лучших объявлений Instagram вовсе и не похожи на рекламные объявления.

Instagram отлично справляется с тем, чтобы реклама выглядела органично в новостной ленте пользователя. Вот только они не контролируют изображение и заголовок, которые Вы выбираете.

Вместо того, чтобы использовать скриншот экрана своего приложения или напичкать изображение логотипами, сайт знакомств "Clover" поступил умнее и проще. Компания использовала случайное фото девушки, такое же, как тысячи других фото в профилях самых разных людей. Когда Вы прокручиваете ленту, картинка не кидается в глаза своей очевидной "рекламностью", но взгляд на девушке невольно задерживается.

Согласно результатам этой кампании, количество подписок на сайте увеличилось на 30%, а стоимость привлечения клиента уменьшилась на 60%.

Интегрированная реклама в инстаграм это что V

5. Используйте хэштеги с умом

Известная тактика маркетинга в Instagram — найти популярные хэштеги и использовать их в своих постах. Таким образом, когда люди ищут информацию по хэштегам, они находят Ваш бренд. Это эффективно, но проблема в том, что в таком случае Ваши посты утопают в постах тысячи других умников, использующих один и тот же хэштег.

Популярные бренды, такие как Nike и Under Armor, имеют огромную аудиторию подписчиков, поэтому они создают свои собственные фирменные хэштеги. Когда вы нажимаете на такие хэштеги, Вам показывают весь контент определенного бренда.

Даже если Вы пока еще не настолько известны как Nike, Вы все равно можете повысить уровень узнаваемости, использовав в своих объявлениях Instagram фирменный хэштег.

Изучите свои самые популярные хэштеги. Можете использовать отчет Spraut Instagram Analytics, чтобы понимать, какие хэштеги сработали более эффективно в Ваших постах.

Интегрированная реклама в инстаграм это что VI

Те из хэштегов, которые оказались самыми популярными, используйте в своей рекламе. Если у Вас еще нет данных для анализа, использование нового фирменного хэштега в рекламной кампании все равно не помешает.

6. Тестируйте

Сплит-тестирование — один из самых важных аспектов рекламы. Изменение " call to action ", подписи или изображения могут полностью поменять результаты рекламной кампании. Вместо того, чтобы ограничивать себя одним рекламным объявлением, делайте правки, экспериментируйте. Даже малейшее изменение имеет значение

"Unbounce" запускал A/B тестирование. Поменяв одно слово на лендинге, они увеличили показатель CTR на 90%.

Интегрированная реклама в инстаграм это что VII

Instagram Ads упрощает A/B тестирование. Дублируйте существующие объявления, меняйте различные элементы. Начните с кнопки " call to action " — Instagram предоставляет хороший выбор таких кнопок.

Интегрированная реклама в инстаграм это что VIII

Конечно, вы также можете менять подписи и изображения. Обязательно проанализируйте отчеты, чтобы узнать, какая вариация принесла наилучшие результаты.

7. Не ожидайте мгновенных продаж

Хотя реклама в Instagram может быть очень эффективной, важно изучить сам процесс покупки. Многие бренды ошибаются, считая, что просто реклама обязательно приведет к мгновенным продажам. Это работает не так, как кажется на первый взгляд. Когда пользователь кликает на Ваше объявление — это еще не продажа. От момента показа рекламы до совершения покупки пользователю предстоит пройти еще несколько шагов. Очень важно создавать воронку продаж.

Реальная сила Instagram Ads — это способность развивать свой бренд, общаться с более широкой аудиторией и завоевывать доверие. Это в конечном итоге и приводит к продажам. Как бы сложно это ни было, думайте на несколько шагов вперед. Реклама Instagram — это часть вашей общей стратегии и принесет долгосрочные результаты, поэтому не разочаровывайтесь, если не получите немедленного роста продаж.

Реклама в инстаграм расценки
Разместить рекламу на фейсбук цена
Как самостоятельно настроить таргетированную рекламу инстаграм для
Купить рекламу через биржу вк
Как оформить сайт для привлечения клиентов